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郑州广告片制作公司 | 好文案,懂改编

2022-05-07    来源:    点击:223   

去年,小米新手机Redmi Note11被曝文案抄袭坚果Pro,罗老师亲自下场,在微博上热心建议小米将文案开除。有棱有角的手机外观常见,但用“锐利态度”来挑动用户情绪,确实很罗老师。当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类”,至今还在不少人心中回荡,小米这次的“改编”,算不上高明。那高明的改编应该是怎样的?很多优秀的广告作品已经为后来者提供了思路。今天我们就从强化印象、增强趣味、唤醒记忆、传递情感四个方面,看看如何巧妙改编还不翻车。

一、强化印象 ——好的文案句式,可以拿来借鉴改编,尤其是原文案已有很高的知名度,“蹭”热度式的做法能够让消费者印象更深刻,提高传播效率。

例1 奥迪:世界上最遥远的距离是我看着你,而你看着路。以宠物视角说出泰戈尔名句“世界上最遥远的距离”,符合主人将宠物视为家人的心情。“我看着你,你看着路”,非常有画面感的文字,让人构想出带着宠物回家的画面,勾起消费者温馨的情感体验。而且#GOOOO HOME#中,奥迪特意将字母“O”重复,既象征着奥迪logo的四个圈,又给人归心似箭的感觉,呼应主题。


二、增强趣味 —— 打破大众对俗语的思维定式,有时候会有意想不到的“笑果”,让文案充满趣味。

例2 蜜雪冰城广告歌用名曲改编成广告歌,也是一个很不错的改编思路。《蜜雪冰城甜蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦!苏珊娜》,原曲本就很经典,配上“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”这样简单重复的歌词和魔性的舞蹈,最终洗脑出圈。还有不少改编广告歌,比如改编《找朋友》的宝宝金水,改编《好想你》的拼多多,改编《吉祥三宝》的美好时光海苔等等。但改编时,要注意版权问题。


三、唤醒记忆 —— 有一些诗句或俗语,它本身就带有很强的时代烙印,利用他们进行改编,往往能唤醒消费者的集体记忆,产生强烈的情感共鸣。

例3 三里屯Village:这里是天堂,这里是地狱。如果你爱一个人,你要带他去;如果你恨一个人,你要叫他来。这段文案改编自电视剧《北京人在纽约》的台词,“如果你爱一个人,就送他去纽约,因为那里是天堂;如果你恨一个人,也送他去纽约,因为那里是地狱。”化用这句话,让大家对三里屯Village的印象与纽约城市印象联系起来,且代入到剧情回忆中。极端化的文案对比,也勾起消费者兴趣,想要去一探究竟。


四、沟通情感 —— 还有一些不易被发现的改编,它们或许只借用了一些意象、象征物或者洞察点,但细细品味,却能发现其共通之处,往往最打动人心。

例4 杜康酒:何以解忧,唯有杜康。“杜康”是酒的代称,以约定俗成的代称为品牌名,杜康酒占领了品牌文化底蕴的先机。这句曹操《短歌行》中的名句,自带澎湃的豪杰气势,杜康酒直接引用这句话,提升了品牌内涵,也非常高效地与消费者进行了价值观上的沟通。


巧妙运用改编技法,可以给文案带来不一样的效果。学会改编万能公式,增加你的创意宝库。如果觉得这篇文章有用,记得分享给你身边的的朋友或同事哦。


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